Najpopularniji zec na svijetu dobija novog gazdu

28.10.2016 20:11

Dvojica nekadašnjih čelnika vodećih holivudskih filmskih studija pred zaključenjem su pregovora o kupnji kultnog muškog magazina i brenda Playboy.

Prema navodima Rojtersa, firma Double Eagle Acquisition u poodmakloj je fazi pregovora o kupnji izdavačke kuće Playboy Enterprises kao dio portfelja imovine čija se vrijednost procjenjuje između dvije i tri milijarde dolara.

Iako se ime Playboy najčešće povezuje s magazinom, tokom godina je vrijednost brenda daleko nadrasla vrijednost štampanog izdanja.

Naime, od 5,6 milona komada, koliko je iznosila tiraž 1975. godine, posljednjih godina Playboyeva naklada je pala na približno 800.000 primjeraka.

Samo američko izdanje magazina godišnje gubi oko tri miliona dolara. Izdavač je u februaru ove godine objavio da će od broja za mart prestati objavljivati golišave fotografije Playboyevih djevojaka po čemu je magazin i bio poznat.

Odluka je obrazložena zastarjelošću takvog pristupa s obzirom na veliki broj besplatne pornografije na internetu. Magazin se stoga okrenuo "lifestyle" temama za muškarce.

Međutim, izdavačka kuća ima u 180 država sklopljene ugovore o korištenju brenda i zaštitnog znaka, Playboyevog zeca, na različitim proizvodima, od odjeće preko nakita i alkoholnih pića do parfema.

Takvi su proizvodi posebno popularni u Kini iz koje dolazi 40 posto Playboyevih prihoda od brendiranih proizvoda.

Samo tokom posljednjih 10 godina kompanija je u Kini zaradila pet milijardi dolara. Inače, u 2014. su ukupni globalni prihodi od prodaje takvih proizvoda iznosili 1,5 milijardu dolara.

(Nezavisne.com)