Fenomen albuma “Panini”: Sličice su magija, a ne samo fudbal

21.11.2022 08:47

Vijest koja se pojavila pred aktuelno Svjetsko fudbalsko prvenstvo u Kataru, da je argentinska vlada morala posredovati između tamošnjih kiosk distributera i italijanske kompanije za proizvodnju sličica “Panini”, djeluje kao fejk njuz, ali nije, već je u pitanju krajnje ozbiljna informacija.

Naime, među stanovnicima te zemlje izbilo je nezadovoljstvo zbog malog broja primjeraka sličica, posebno nacionalne zvijezde Lea Mesija, zbog čega su paketići sa sličicama dostizali ogromne cifre, uz velike gužve na prodajnim mjestima i incidente između kupaca, zbog čega se čak oglasila i kompanija “Panini” zvaničnim saopštenjem. I teško je povjerovati, ako niste ostrašćeni kolekcionar samoljepljivih sličica, da nešto što djeluje kao obična zabava za djecu može izazvati međudržavne incidente, ali činjenice govore nešto sasvim drugo.

Ono što je počelo davne 1970. godine kao lokalni proizvod male italijanske porodične firme, danas je globalni fenomen u kojem se obrću milijarde evra zarade i kojeg prate stotine miliona kupaca, uključujući i fanatične kolekcionare koji ne žale ni vrijeme, ni trud niti novac da ispune svoju potragu za sličicom koja nedostaje. Mala firma koju su u Modeni osnovala četvorica braće Panini, u saradnji sa FIFA davne 1970. godine, objavila je svoj prvi album samoljepljivih sličica “FIFA Svjetsko prvenstvo” za 1970. godinu, uz prepoznatljivi logo, sa figurom viteza koji drži koplje. Od tada je sakupljanje i trgovina albumima i sličicama, kao obavezni dio iskustva svakog novog svjetskog prvenstva, postalo globalni fenomen, koji je veoma teško objasniti logikom zdravog razuma, iako ona svakako postoji.

Istorijski gledano, generacije dječaka i djevojčica, odrastale su uz “Panini” albume i vjerovatno nema djeteta na planeti, koje makar tokom barem jednog svjetskog ili evropskog prvenstva nije fanatično skupljalo samoljepljive sličice fudbalera i lijepilo ih u “Paninijev” album.

Uz, prostu logiku, da su ti klinci danas odrasli ljudi koji zarađuju daleko više, ali ih muči nostalgija i kolekcionarska strast, lako je zaključiti kako su albumi postali ozbiljan biznis i kako izazivaju tektonske potrese na tržištu. Zbog toga, vijest da je “Panini” album sa Svjetskog prvenstva iz 1970. s potpisom Pelea prodat za rekordnih 15.000 evra ili da ljudi za rijetku sličicu plaćaju po 1.000 evra, te prelaze stotine kilometara zbog kupovine, nisu neka velika iznenađenja. Bez obzira što je u novom milenijumu zavladala ogromna ponuda digitalnih proizvoda, glavni urednik u “Paniniju” Stefano Melegari i dalje samouvjereno vjeruje da dobre stare sličice i dalje imaju imaju blistavu budućnost.

- Proizvod je omiljen, jer je jednostavan. Svijet je iz dana u dan komplikovaniji, a zadovoljstvo pruža povratak jednostavnim stvarima, kao kada se nešto sakuplja i napokon kompletira - rekao je Melegari.

Za svaki slučaj “Panini” je aktivan i na digitalnim platformama, nudi onlajn albume i jednu posebnu aplikaciju za pametne telefone koja sastavlja listu sličica koje još nedostaju u kolekciji uz milionske cifre korisnika. A mušterije, novi “klinci” i još više nešto starijih “klinaca”, s radošću dočekuju svaku novu kolekciju, svaki novi turnir i svaki novi album, što prema riječima Melegarija, znači mali povratak magije u njihov život.

- Sakupljanje,  razmjena sličica i trgovina sličicama, to je nešto što odrasle ljude vraća u vrijeme srećnog djetinjstva. Ponovno se osjećate kao dijete i to je magija “Paninija”- jasan je Melegari.

Kako se približava neko novo svjetsko prvenstvo, “Panini” tvornica radi punom brzinom, izrađujući između osam i deset miliona paketa sličica dnevno u tri smjene. Svaki paket sadrži pet naljepnica, među kojima se mogu pronaći sličice željenog Mesija, Nejmara, Ronalda, Holanda, Mitrovića i tako dalje. U posljednje 52 godine princip je ostao isti - otvoriš paket, zalijepiš sličice i zamijeniš duple, za one rjeđe, koje su uglavnom i one najtraženije. I to je u suštini i tajna kompanijinog uspjeha. Britanac Greg Lansdaun, stručnjak za “Panini” albume, o kojima je izdao knjigu “Nostalgično putovanje kroz Paninijev svijet”, u kojoj se bavi istorijom, evolucijom i popularnosti poznate kompanije, kaže da je čvrst temelj ovog fenomena postavljen prije interneta. Fudbalski kolekcionarski predmeti postoje od kasnog 19. vijeka, bilo je i drugih albuma sa sličicama, ali tek u rukama braće Panini, to je postalo krajnje ozbiljan posao, koji je prema riječima Lansdauna sjajno uhvatio duh vremena prateći razvoj fudbala kao igre i industrije.

- “Panini” je imao uspjeha 70-ih, ali tokom 80-ih kada je stavio svoje sličice u škole i pokušao marketinški naglasiti da je to koristan alat za učenje, u smislu geografije i matematike, prikupljanja i organizacije, to je postala globalna eksplozija. Ubrzo ste imali svako školsko dvorište na planeti, puno djece koje razmjenjuje duplikate, traže sličicu koja im nedostaje i igraju se s njima - rekao je Greg.

Mada je kompanija u međuvremenu sklopila saradnju s drugim kompanijama, od kojih je najpoznatiji “Dizni”, te počela proizvoditi albume za biciklizam,  košarku, bejzbol, filmove, fudbal i dalje predstavlja najveći dio njihovog biznisa, obezbijedivši tako prema riječima Lansdauna mirnu budućnost.

- “Panini” je doživio nekoliko vrhunaca popularnosti, ali vjerovatno nikad nije bio uspješniji kao danas.

Ima ga u više zemalja nego što je ikada bio i uspješno jašu nostalgični talas, tako da ljudi mojih godina mogu sebi, za razliku od djetinstva, priuštiti kupovinu cijele kutije a ne par paketića - rekao je Lansdaun.

Godinama unazad postoje bezbrojna udruženja, klubovi, mjesta i stranice za okupljanje kolekcionara, koji su nakon digitalizacije u aktuelnom milenijumu, doslovno povezali sakupljače širom planete od Artika do Antartika u mrežu čija posvećenost i upornost prevazilazi brojne državne institucije. Ukratko, ako parafraziramo onu čuvenu misao da je fudbal više od igre, tada je “Panini” svakako mnogo, mnogo više od sličica.

Vijest koja donekle brine najvatrenije kolekcionare jeste da će “Panini” albumi sa sličicama biti ukinuti pred Evropsko prvenstvo u Njemačkoj 2024. godine. Naime, pred Evropsko prvenstvo u Njemačkoj 2024. “Panini” ukida štampanje albuma i sličica, ali će posao preuzeti američki koncern “Tops”, koji je otkupio prava za taj turnir, kao i Ligu nacija. “Panini” će, bar za sada, zadržati saradnju sa FIFA, a da li će je nastaviti nakon Katara ili će Amerikanci preuzeti i taj posao, ostaje da se vidi.

Metode

Opsesivna priroda kolekcionara neizbježno dovodi do toga da neki odlaze u ekstremne metode kako bi pronašli ono što žele, a neki prelaze granicu zakonitosti.

U Brazilu 2014. godine bilo je pljački kamiona koji su ukradeni sa 100.000 paketa sličica, a u Francuskoj je 2018. uhapšen čovjek koji je skoro svaki dan krao sličice iz lokalnog supermarketa. A to je samo dio mitologije koja prati svako izdanje “Paninija”.

(Glas Srpske)